Modules
模板模块
首屏承接
检查用户3秒内是否能看懂你是谁、解决什么问题、下一步做什么。
转化动作
检查电话、微信、表单和弹窗是否清晰、稳定、可追踪。
信任体系
检查案例、资质、客户规模、服务流程和FAQ是否支撑咨询决策。
数据回流
检查bd_vid、UTM、落地页、按钮来源和销售跟进是否能复盘。
Template
可复制模板
# 百度SEM落地页转化审计模板
## 1. 页面基础信息
- 落地页URL：
- 主推产品/服务：
- 目标客户：
- 投放关键词：
- 主要转化目标：电话 / 加微信 / 表单 / 预约演示
- 当前转化率：
## 2. 首屏检查
- H1是否直接说明客户问题和解决方案：
- 首屏是否出现明确CTA：
- 电话/微信/预约按钮是否无需滚动可见：
- 首屏是否有可信背书：
- 移动端首屏是否无遮挡、无文字溢出：
## 3. 转化路径检查
- 电话点击是否可用：
- 微信咨询是否可用：
- 表单字段是否少于5项：
- 弹窗是否记录来源按钮：
- 提交成功后是否有下一步提示：
## 4. 信任内容检查
- 是否有真实案例：
- 是否有服务流程：
- 是否有常见问题：
- 是否有公司资质或团队背书：
- 是否说明适合/不适合哪些客户：
## 5. 性能和体验检查
- 页面加载是否足够快：
- 图片是否压缩：
- 移动端按钮是否容易点击：
- 页面是否有断链或缺图：
- 是否有结构化数据和sitemap收录：
## 6. 归因和复盘检查
- 是否采集bd_vid：
- 是否采集UTM：
- 是否记录首次落地页：
- 是否记录CTA按钮位置：
- 后台能否按来源导出线索：
## 7. 优化结论
- 本页最大转化阻碍：
- 本周优先修复项：
- 需要新增的内容：
- 需要销售配合的动作：
- 下次复盘时间：HowTo
使用步骤
- 先用真实百度广告落地页逐项填写，不要凭感觉打分。
- 把检查结果分成马上修、下周修、暂不修三类，避免一次改太多影响判断。
- 每次修改后记录上线时间、投放计划和转化变化。
- 把高转化页面结构沉淀为后续落地页模板。
FAQ
常见问题
百度SEM落地页最应该先看什么？
先看首屏和CTA。用户点进页面后如果3秒内不知道你能解决什么问题，或找不到咨询入口，后面的内容再完整也很难转化。
为什么模板里要检查线索归因？
没有归因就无法判断哪个关键词、广告、页面和按钮带来有效线索，也就无法持续降低投放浪费。
这个模板适合SEO页面吗？
适合。SEO页面同样需要首屏承接、信任内容、FAQ和转化路径，只是流量来源从广告变成自然搜索。
Landing
落地前检查清单
模板填完后，需要确认责任人、输入资料、验收口径和复盘方式，否则很容易停留在表格层面，无法进入真实业务流程。
- 已明确投放负责人、运营负责人、增长负责人、销售主管、老板中谁负责填写、审核和推动执行
- 已准备首屏承接、转化动作、信任体系等关键模块资料
- 已把模板输出结果转成可执行动作，而不是只保留为一次性文档
- 已约定复盘时间和判断指标，能确认模板是否提升转化、效率或交付质量
- 已明确是否需要接入企业营销智脑做批量管理、自动化执行或数据复盘